陜西康惠制藥股份有限公司 [官網] 歡迎關注陜西康惠制藥股份有限公司微信 聯系我們 | 公司地圖
當前位置: 首頁 > 新聞動態 > 行業動態 >

2020年 “中藥保健品”市場4大變化

發布于:2019-10-14 09:26:36   閱讀()    分享

 自2019年10月1日起,《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》正式開始實施,其中第17條【保健食品功能描述中將 “不得涉及疾病的預防、治療和診斷”作用】,將會對目前的保健品行業產生重大的影響。國家市場監督總局宣布未來將會定期與國家衛健委、國家中醫藥局溝通,不斷調整并公布《保健食品原料目錄》和《保健食品功能目錄》,建立保健食品注冊備案雙軌制,建立開放多元的保健食品管理制度。

 不久前,國家藥典委還發布了《中藥藥材和飲片檢定通則》、《中藥有害殘留物限量指導原則》等15份文件,對中藥原料(俗稱飲片)要全面進行重金屬及有害元素(鉛、鎘、砷、汞、銅)的含量檢查。

 據了解,2020年版《中國藥典》編制工作正在緊張地編纂當中,新版《中國藥典》對2015年版收載的823個飲片存在的缺炮制項、質量控制不完善等進行梳理,并建立重金屬及有害元素、農藥殘留和真菌毒素等檢測標準,提升中藥安全性水平。 

 據悉,2020年還會有諸多針對保健品的新政策出臺。筆者根據自己在中藥企業打工10年銷售保健品的積累,以及在北京盛世康來中藥營銷策劃公司10年來服務300多家中藥企業中保健品營銷的經驗來看,2020年中藥保健品市場將有4大變化。

 一、利用“換裝規定”強化產品VI體系。

 雖然中國保健品市場空間巨大,但競爭者眾多、集中度低。業內有很多企業不重視產品質量,只重視產品廣告和營銷手段。一些企業沒有特色產品,僅靠高強度的廣告投入和虛假宣傳也能分一杯羹的時代已經一去不復返了。隨著權健事件的影響,保健品產業也逐漸走向規范,消費者的認知不斷提升,對產品的了解也從關注成分、關注功能到逐漸開始關注品牌、關注企業形象。

 因此,建議保健品企業利用國家市場監督總局“強制換裝”的相關規定,對自己的產品包裝進行整體的規劃,根據自己的產品成分、目標客戶、產品定位、產品價格等因素,進行統一的產品VI體系設計。

 二、利用“功能更改規定”完善銷售話術體系。

 數據顯示,我國已成為世界保健食品產業重要的原料供應國和委托生產國,位居世界第2位(第1是美國)。專家預測,到2020年,我國保健品市場總量將突破4500億元。目前我國保健食市場呈現出“三大派系”格局:

 中藥派:即以中醫理論為基礎,以中藥(植物成分)為主的保健品。

 營養派:即以營養學理論為基礎,以各類營養物質為資源的營養補充劑保健品。

 生物派:以生物學為理論基礎,通過生物轉化技術而研發生成的保健品。

  在改革開放40年期間,中國城鄉恩格爾系數正處于從溫飽向小康的過渡階段,這一階段也正是保健品風行的時候。從人口學數據來看,中國正在逐步走入老齡化社會,人們的保健意識不斷增強,對保健品的需求也進一步擴大。

  但是,在過去的保健品銷售推廣話術中,有很多打擦邊球的現象。例如,有些“輔助降血糖”的功能在銷售時話術說成了“能夠降血糖”,有些“提高免疫力”的功能在銷售時話術說成了“能夠抑制腫瘤可以抗癌”。上述這些做法自2019年10月1日起不靈了,按照《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》第17條規定的【保健食品功能描述中將 “不得涉及疾病的預防、治療和診斷”作用】的要求,過去很多可以宣傳的功能以后將不能宣傳了。

 因此,廣大中藥保健品企業在2020年要根據國家政策要求,結合自己產品審批通過后的功能范圍,及時對銷售話術進行調整和完善,讓自己的銷售話術在合法的體系內進行宣傳,避免掉入違法的陷阱當中;同時,也要積極防范“職業打假人”的騷擾,做好相關的“應對違法事件、應對消費者維權事件”預案準備工作。

 三、嚴控原料采集,防止因“農藥重金屬殘留超標”觸碰高壓線。

 過去10年間,國家也推出了許多關于控制飲片中農藥和重金屬殘留的相關法規制度,但是從實踐來看,這一塊在基層執行得并不太好。

 很多從事中藥種植的個人和企業,為了提高產量,預防和防治植物病蟲害,大量施用化肥、農藥,造成了中藥材中農藥和重金屬的大量殘留和污染。某研究機構對全國常用的300多種中藥飲片檢測后發現,60%以上的樣品中含有“三致”(指可導致人體肝腫大、肝細胞變性、中樞神經和骨髓損傷的農藥殘留量)現象。一些中藥原料生藥的重金屬含量甚至遠遠超過了WHO(世界衛生組織)和國際糧農組織(FAO)規定的基線值。

 筆者推測,2020年國家會對中藥原料產業“農藥殘留、重金屬殘留”進行強制高壓式管理,市場監管總局可能會依據國家藥典委前期的工作出臺相關的規章法規。筆者建議,中藥保健品企業2020年以后一定要加強原料的檢查檢驗工作,避免因此類檢查導致企業受到懲處。

 四、“單成分”中藥保健品可能成為黑馬。

  隨著近年來人們自我保護和法律意識的提高,購買保健品的消費特征也越來越向“理性化、科學化”方向轉變,消費者需要了解保健品的藥物有效成分、實際藥效、科學機理等內容,同時基于復方成分保健品的“3個說不清”(有效成分、歷史來源、農藥重金屬殘留)的影響,“單成分”中藥保健品將越來越受到歡迎。

 “單成分”中藥保健品由于具有“3個優勢”(有歷史傳承、有功效記載、社會認同范圍大)的特點,可能會成為未來保健品行業的黑馬。

----------------------------------------------

  • 相關資訊
    • 習近平對中醫藥工作作出重要指示

      10-31日期   

       中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平近日對中醫藥工作作出重要指示指出,中醫藥學包含著中華民族幾千年的健康養生理念及其實踐經驗,是中華文明的一...

    • 糖尿病人喝白酒有什么危害?這4大危害不可輕視

      10-28日期   

       白酒的出現頻率在生活中并不少,很多人在平時應酬或者是親朋好友相聚的時候都免不了喝白酒,都認為喝幾口白酒能夠讓彼此盡興,但對于糖尿病人來說,如果在應酬...

    熱門圖文

    • 熱烈祝賀董事長王延嶺...

    • 2018年度述職管理...

    • 感恩有你·一路同行丨...

    • 國務院減負督察小組來...

    產品展示

    二維碼
    在線留言

    在線客服

    技術支持
    點擊這里給我發消息
    杭州素食自助为什么不赚钱